Über uns

Nach einigen schwierigen Jahren entwickelt sich der Bündner Tourismus wieder erfreulich. Trotzdem können jederzeit wirtschaftliche, gesellschaftliche und ökologische Veränderungen auftreten, die grossen Einfluss auf den Tourismus haben. Um weniger von diesen äusseren Faktoren abhängig zu sein, wurde im Frühjahr 2016 die neue GRF-Strategie 2020 ins Leben gerufen. Graubünden Ferien fokussiert sich nun verstärkt auf seine touristischen Kernaufgaben. Das Führen und Betreuen der Marke graubünden gehört nicht mehr dazu. Aus der Neuausrichtung sind folgende Bereiche entstanden: «Innovation & Erlebnisentwicklung», «Erlebnismarketing» und «Shared Services». Mit der Strategie 2022 wird der Fokus in den Aktivitäten von Graubünden Ferien nochmals geschärft. Der Bereich «Innovation & Erlebnisentwicklung» baut neue und übergreifende Erlebnisse oder Erlebniskomponenten auf, die von einzelnen Destinationen oder Leistungsträgern nicht angeboten werden. Bei der Entwicklung von Aufbauprogrammen werden neue Erlebnisse durch GRF angestossen. Der Bereich «Erlebnismarketing» macht zielgerichtet Werbung für die Ferienregion Graubünden. Die Interessen der Gäste spiegeln sich in den Themen «Ski und Snowboard», «Nordic», «Bike», «Graubünden: mein Bergdorf», «Familien» und «Wandern». Der Bereich «Shared Services» wiederum macht Erlebnisse digital besser sichtbar und unterstützt dazu Destinationen und Leistungsträger durch destinationsübergreifende Marketingservices und Marketingmandate. Einen Schwerpunkt legt Graubünden Ferien auf Storytelling: Über digitalen Content wird die ganze Breite der Erlebnislandschaft Graubündens bekannt gemacht.